]]> 中文  ru  en  ]]>
include_banner.jpg

Новости & Публикации


17.11.2015 Подробнее
16.12.2011


Комментарий Андрея Шаховнина о запрете рекламы с Еленой Малышевой на первом канале.


ФАС запретила «Первому каналу» использовать в рекламе Елену Малышеву


ФАС запретила.gif

Лекарственный препарат «Антигриппин-Максимум» не должна была рекламировать ведущая с медицинским образованием — такой вывод сделала ФАС по итогам рассмотрения жалобы граждан. В службу ранее поступило обращение от гражданки России с претензиями к рекламе, размещенной в передаче «Жить здорово». Ведущая передачи Елена Малышева рекламировала в ходе эфира медицинский препарат, что противоречит пятой статье федерального закона «О рекламе».

В обращении гражданки пояснялось, что в начале каждого выпуска «Жить здорово» в видеозаставке зритель видит врачей, которые ведут передачу. Также во время эфира сообщается специализация врачей. Так, Елена Малышева является профессором и врачом-терапевтом, однако в эфирах от ноября 2010 года и февраля 2011 года она произносит с экрана: «Спонсором программы является препарат «Антигриппин» с пометкой «Максимум». Лечит все симптомы простуды и, самое главное, убивает вирус гриппа».

Согласно закону «О рекламе», не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников. Вбольшинстве случаев «Под образом врача понимается создание у потребителя впечатления о том, что человек, рекламирующий товар, является медицинским работником, - комментирует Вероника Казакевич, директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «КЛИФФ». - Это может достигаться различными способами: использованием образа хорошо известного населению врача, атрибутов профессиональной деятельности медицинского работника, например, белого халата, фасона форменной одежды, медицинских инструментов и т.п. При этом не допускается использование образа не только целиком, но и отдельных его частей: руки со шприцом, статоскопа и пр. Использованием образа медицинского работника может быть также признано использование нарисованного героя, мультипликационного или сказочного персонажа, например, доктора Айболита».

По результатам проверки ФАС каналу и рекламодателю — ЗАО «Научно-производственное объединение «Антивирал» — были выданы предписания о прекращении нарушения закона. А 23 ноября ФАС постановила оштрафовать производителя и рекламодателя лекарства — ЗАО «НПО «Антивирал» за несоблюдение закона.

Опрошенные «Маркером» юристы сходятся во мнении, что претензии ФАС полностью законны и верны. Причем подобное решение может быть применено даже к любому человеку, изображающему в рекламе врача. «Все чаще в отношении использования в рекламе образов медицинских и фармацевтических работников предлагается подход, суть которого состоит в том, что если образ лица, которое участвует в рекламе товара, сходен до степени смешения с образом медицинского либо фармацевтического работника, такая реклама в принципе может быть признана недопустимой и подлежащей запрету, - поясняет Андрей Шаховнин, партнер консалтинговой компании «Лигерион Групп». - При этом правового значения не имеет наличие у лица диплома о медицинском образовании, а также то, является ли такое лицо практикующим врачом или врачом вообще».

Отягощает «вину» Малышевой и то, что она - популярная личность. «Елена Малышева является достаточно публичным человеком и хорошо известна не только в медицинских кругах, но и обычным гражданам, - говорит Казакевич. - О том, что Елена Малышева является врачом-терапевтом и профессором, неоднократно упоминалось как в передаче «Здоровье с Еленой Малышевой», так и в других передачах, в которых она участвовала как гость программы. Соответственно, рекламируя какое-либо лекарственное средство, она автоматически будет вызывать у потребителя доверие, связанное с ее профессиональной деятельностью. Поэтому на нее также будет распространяться ограничение, установленное ст. 5 закона о рекламе».
Комментарий Андрея Шаховнина о запрете рекламы с Еленой Малышевой на первом канале.

Возврат к списку Наверх ↑

Поиск по категориям

Поиск по ключевым словам

Подписка на новости

Хотите получать свежие новости и оставаться в курсе важных событий?

Подпишитесь сейчас и получайте важную информацию первыми!
* Обязательные поля

Присоединяйтесь к нам!


Главная | Карта сайта | Контакты | Положения и условия | Обратная связь © COPYRIGHT 2007-2014 ГРУППА ЛИГЕРИОН, ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ